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SID · Société Industrielle de la Doux SA, St-Sulpice

Gute Werbung ist ganz einfach.

Erfolgreiche Werbung sagt alles. Ohne alles zu sagen. Denn Werbung muss sich auf das Wesentliche konzentrieren. Je klarer und prägnanter eine Botschaft, desto schneller wird sie gemerkt. Darum ist in der Werbung weniger Information mehr Information. Die große Kunst beim Geschichten erzählen war schon immer das Weglassen. Gute Werbung ist das, was übrig bleibt.

So werden aus komplexen Aufgabenstellungen einfache, wirksame Anzeigen. Aber je mehr man sich reduziert, desto größer ist die Gefahr, dass man das Entscheidende streicht. Das ist wie beim Spiel mit den vielen Fäden. Nur wenn man am richtigen zieht, bewegt man den Konsumenten. Darum ist gute Werbung ganz einfach. Aber überhaupt nicht einfach ...