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                  Kontraste sind keine Gegensätze.

Werbung lebt von klaren Bildern. Aber klare Bilder brauchen scharfe Konturen. Und erst Kontraste schaffen die Voraussetzungen dafür, dass sich Dinge voneinander abheben. So entstehen plakative Botschaften. Faszinierend dabei ist, dass die scharfe Trennlinie gleichzeitig eine Verbindungslinie ist.

Weil durch die Kontrastwirkung die Elemente miteinander in Beziehung treten. Dann sind laut und leise, hell und dunkel, alt und neu keine Gegensätze mehr, sondern die wahre Grundlage der Harmonie. In der Malerei, in der Musik, in der Literatur. Und nicht zuletzt in der Werbung.